2025年，哈弗品牌在竞争激烈的汽车市场中，交出了一份扎实的成绩单：2025年全球劲销758554辆，同比增长7.41%。更值得关注的是，其全球累计用户在2025年正式突破1000万大关。

这组亮眼数据的背后，是哈弗多年来在全场景、多动力、全球化等方面长期深耕的成果。从全场景产品矩阵的搭建，到生态出海的纵深推进，再到品质验证体系的持续投入，哈弗以清晰的发展路径破解市场竞争密码，揭开了中国自主汽车品牌向上突破的核心逻辑。

坚持全场景布局：从满足需求到引领场景

在汽车消费市场向多元化、个性化深度转型的当下，用车需求已经从单纯的通勤代步，向城市漫游、家庭旅行、户外探索、硬核穿越等多场景延伸。作为全球千万用户信赖的SUV品牌，哈弗始终以用户需求为中心，通过精准的场景化布局与持续的品类创新，构建起覆盖全场景的产品矩阵。

面对城市通勤用户对舒适性、智能化、经济性等核心诉求，哈弗打造了被誉为“国民神车”的哈弗H6系列，凭借皮实耐用、均衡可靠的产品口碑，累计销量已经突破450万辆，成为城市SUV的热门之选。2025年，全新哈弗H6L上市。该车车身轴距拓展至2810mm，带来充裕的驾乘空间与储物能力，配合贯穿式智能座舱与L2级智能辅助驾驶系统，让用户可以享受到中型SUV的越级体验。

针对家庭用户对空间与安全的核心需求，二代哈弗枭龙MAX搭载全面的安全防护体系与智能交互功能，通过环抱式座舱设计与软性材质包裹，营造出居家般的舒适质感。其灵活的空间布局与细致的舒适性配置，既能满足日常通勤的便捷性，也能从容应对家庭出游的多元化需求，更凭借“五星健康车”认证，成为家庭用户的安心之选。

随着郊野露营、轻越野等生活方式的兴起，越来越多用户渴望兼顾城市舒适与野外驰骋的双重体验。哈弗“狗品类”家族以适配泛越野场景的产品力，让SUV市场有了兼顾城市与越野的“更优解”。其中，哈弗大狗2026款以便捷改装特色聚焦年轻潮玩群体；哈弗大狗PLUS则以堪比中型SUV的体格满足家庭用户对大空间的需求。双车并行以差异化的产品利益与情绪价值，实现了对泛越野市场的全面覆盖。2025年，哈弗狗品类年销量高达182287辆，累计销售731977辆，并累计43个月蝉联泛越野&方盒子品类销量冠军！

作为长城汽车旗下的明星车型，哈弗猛龙是新能源方盒子这一细分市场的创始者与引领者。其采用经典的方盒子造型，在动力性能上持续进阶，搭载领先同级的智能辅助驾驶系统，在提供强劲越野能力的同时，也兼顾了日常驾驶的舒适与智能体验。

不仅如此，哈弗猛龙极具辨识度的“方盒子”造型，正是其“棱角精神”的直观外显——它象征着不循常规、向往自由、自信果敢的生活态度。这种精神内核深度契合了当代用户追求个性表达的价值观，不仅在外观与动力上赢得偏爱，更在情感层面与用户建立起强烈共鸣。上市至今，哈弗猛龙已累计获得超过18万用户的信任与选择。“关键时刻靠得住”是用户认可的核心；对更多人而言，哈弗猛龙更是拓展生活半径的“好搭子”，是个性化生活的载体。“一部猛龙，一种活法”，18万用户正以18万种不被定义的方式，诠释着属于自己的精彩。

市场表现也印证了其受欢迎程度：2025年，哈弗猛龙全年销量达95,345辆，同比增长35%，稳居15-20万级新能源方盒子销量冠军。其硬核实力在专业赛场同样得到验证：在环塔拉力赛中，猛龙燃油版连续夺得三个赛段冠军；在敦煌越野耐力赛中，更以原厂素车状态顺利完赛。这不仅证明了其在极限环境下的可靠性与高性能，也彰显了“可城可野”的全能实力，确立了其在方盒子赛道中“冠军之选”的差异化标签。

对于追求长途穿越、高负载能力的硬核越野爱好者，新哈弗H5与二代哈弗H9系列回归越野车本质属性，着重强化车辆的可靠性、耐久性与多功能扩展能力，成为硬核越野玩家的“最佳搭档”。在2025年的环塔拉力赛上，二代哈弗H9更是强势斩获了T2.1量产燃油组的总冠军，以量产之躯挑战越野赛事“天花板”！

正是因为哈弗真诚回应每一个家庭对出行的独特期待，才得以不断实现品类创新，打造出一款又一款的爆款产品。这份扎根用户需求、深耕场景创新的坚守，让哈弗在同质化竞争中成功突围，更实现了从“满足需求”到“引领场景”的跨越，在汽车“存量竞争时代”持续拓展“市场增量价值”。

坚持多动力发展：从燃油突破到混动变革

在动力开发方面，哈弗不局限于单一技术路线，而是坚持燃油+混动多动力矩阵，把选择权交给用户，确保不同地区、不同环境的用户，都能享受到科技创新带来的技术普惠成果。

哈弗兼顾燃油与新能源赛道，既保留成熟可靠的汽油、柴油动力选项，又以Hi4智能电四驱技术引领混动变革，为用户提供多动力解决方案。燃油方面，长城自研的全新一代2.0T高功率发动机，以及全球首款横置9速湿式双离合变速箱，在哈弗猛龙、哈弗狗品类等爆款车型上成功应用，大幅提升车辆的动力性能。

混动方面，Hi4技术从架构底层发起革命性突破，重构混动车型价值认知。传统机械四驱依赖复杂的传动轴连接，不仅重量大、能耗高，还抬高了成本，让许多家庭对四驱的安全性望而却步。而Hi4以电驱连接替代机械传动，通过前后轴双电机的布局，既保留了四驱的稳定性，又省去了传统四驱的机械损耗与结构负担，实现了“两驱的能耗，四驱的享受”，真正推动了四驱平权。此外，Hi4技术还荣获中国汽车工程学会“科学技术奖-特等奖”。这是该奖项设立30余年来，首次颁发给混动领域。

2025年，随着第二代Hi4智能四驱电混技术落地普及，搭载新技术的二代哈弗枭龙MAX、哈弗猛龙2026款、哈弗大狗PLUS等车型，在主流价格区间实现越级的性能与能耗双突破，让每个家庭都能轻松享受新能源四驱带来的安全、高效与从容。

坚持全球视野：从市场出海到生态扎根

在夯实国内本土市场的同时，哈弗也将目光投向全球。2025年哈弗品牌整体销量中，海外市场已成为全新增长引擎。在亚太，哈弗H6车系是当地优选；在巴西，哈弗H9被誉为“拉美硬派SUV标杆”，并助力中国品牌在当地销量超越韩系，直追日系。

哈弗的全球化不止于销售，更在于“生态出海”的长期布局，致力于实现从产品“走出去”到品牌“走进去”。目前，长城汽车已在泰国、巴西等地建成全工艺生产基地，并在巴基斯坦等地设有KD工厂。特别是在巴西打造的首个海外全生态基地，带动了蜂巢能源等12家供应链企业共同落地，促进了当地产业链发展与就业。

从产品输出到生态扎根，哈弗正依托长城汽车覆盖全球170多个国家的网络与供应链优势，成长为全球汽车产业中不可或缺的重要力量。

坚持长期主义：好品质，是哈弗不变的底色

哈弗坚守底线思维，在安全与品质上绝不妥协。长城汽车在过去二十年累计投入近百亿元，建成全球领先的试验中心，拥有国内首个碰撞安全实验室与综合性试验场。2025年，投资5.1亿元的“亚洲最大汽车安全试验场”投入使用，为主被动安全测试再添重磅保障。

在技术研发方面，长城汽车持续加大投入，以全栈自研突破行业技术壁垒，彻底打破外资技术垄断，实现关键核心技术自主可控。与此同时，长城汽车重视人才队伍建设，目前已拥有2.3万名工程研发人员，平均每4位员工中就有一位工程师。持续吸引行业顶尖人才，也为技术创新提供坚实支撑。

正如长城汽车董事长魏建军所言：“造车不是百米冲刺，而是一场获取用户信任的马拉松。”这种在研发与人才上的长期投入，让高质量发展成为可验证、可感知的实际成果，铸就了哈弗历经千万用户检验的可靠口碑。

结尾：

哈弗的成功路径，也向行业宣告：真正的领先不在于短期销量起伏，而在于对用户场景的深刻理解、对造车品质的长期投入、对全球市场的生态化经营。

以千万信赖为底气，我们期待哈弗品牌向更高远的全球征程笃定前行，续写中国自主品牌向上突围的崭新篇章！